Exploiter la longue traîne pour améliorer son ROI

Objectifs Comprendre la distinction entre mots-clés génériques et longue traîne Identifier pourquoi la longue traîne améliore le ROI Maîtriser les méthodes d'identification pratiques Au-delà de l'intention de recherche, un second prisme permet de faire évoluer l'arborescence d'un site : le type de mot-clé. On distingue les mots-clés génériques des mots-clés de longue traîne — deux catégories fondamentales pour optimiser le ROI d'une stratégie SEO. Les mots-clés génériques : large mais peu qualifié Les mots-clés génériques couvrent un champ de recherche très large et peu précis. Une requête comme « voiture » peut correspondre à des intentions extrêmement diverses : un enfant qui vérifie l'ort