Un consommateur « rationnel » L’agent économique rationnel est supposé chercher à maximiser sa satisfaction ou son utilité. La théorie des courbes d’indifférence, développée par Pareto, adopte une approche ordinale : l’individu ne mesure pas l’utilité de manière absolue, mais établit un ordre de préférence entre différentes combinaisons de biens. Il ne s’agit donc pas d’évaluer une utilité chiffrée, mais de comparer des choix selon le degré de satisfaction qu’ils procurent. Les individus cherchent ainsi à utiliser les ressources rares de manière efficace pour satisfaire leurs besoins, en supposant une information parfaite sur les opportunités disponibles. Cette logique repose sur une rationa
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